为什么广告拦截战可能伤害我们所有人

2019-06-14 14:26:15 围观 : 96

  为什么广告拦截战可能伤害我们所有人

  据报道,华盛顿邮报现在限制阻止其广告的用户的内容,迫使他们注册简报或订阅该网站。

   支撑这一点的软件可以检测用户是否正在使用Sourcepoint等公司的广告拦截器。此外,苹果和谷歌现在已经陷入了对iOS9关闭移动广告的能力的争夺战。

                  如果这种情况持续下去,用户最终可能会发现自己处在摇滚和硬地之间。他们要么必须接受极其烦人的广告(有时可能会对计算机造成伤害),使用新闻通讯弄乱他们的电子邮箱,要么必须支付以前免费的内容。

                  除了新闻之外,广告拦截器还可能推高广告补贴的价格。例如,Fandango.com通过其网站对电影票的销售征收服务费,但也进行广告以补充收入。如果该网站不再能够通过其广告空间货币化,则可能会提高消费者的票价以弥补利润的损失。这可以适用于互联网上的数千家企业。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  这场冲突最令人不安的方面是没有明显的解决方案。虽然用户厌恶广告,但他们同样会因为不得不支付更多费用而被关闭。虽然技术提供商完全有理由提供阻止广告的选项,但依赖广告获取收入的网站却极力阻止此类技术并迫使用户进入角落。

                  

                      

                    

                      

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                  这不仅威胁到数字广告,而且威胁到互联网的模式,互联网已经成为为消费者提供更多选择和降低成本的媒介,从音乐到新闻文章和家居用品。对广告的全面攻击将破坏这种动态,使互联网对卖家来说不经济或对买家来说更加昂贵。

                    

                      

                  

                  公平地说,在线供应商并非真正应对冲突。他们无法在没有某种收入流的情况下生存,在没有广告的情况下,他们需要弥补消费者的差异。根据牛津大学的一项研究显示,47%的美国网民经常使用广告屏蔽软件,根据Adobe和PageFair的研究,预计2016年美国广告收入将减少203亿美元,内容提供商陷入困境。

                  但如果双方无法找到平衡各自需求的方法,消费者将受到损害。这就是为什么对广告拦截器的争夺比你意识到的要大得多。

                  Kumar是一位技术和商业评论员。他曾在技术,媒体和电信投资银行工作。